In de afgelopen jaren is Madison Avenue meestal in Lockstep gelopen met de progressieve agenda om de Amerikaanse familie opnieuw uit te vinden. Overweeg de volgende commercials in het afgelopen decennium of zo: een paar van hetzelfde geslacht sluit zich aan bij de rest van de uitgebreide familie rond de tafel tijdens een vakantie. Twee mannen bespreken de geneugten om hun peuterdochter samen op te voeden. Twee vrouwen gaan naar Las Vegas om te trouwen.
Meestal wil de berichten humoristisch of hartverwarmend zijn. De wens is om aan progressieve elites aan te geven dat het bedrijf voldoende wakker is, een minimalisatie van aanstoot voor degenen die traditionele opvattingen over huwelijk en gezin hebben en kijkers stapsgewijs sensibiliseren om LGBTQ als mainstream te accepteren. Soms begrijpen bedrijven echter hun klantenbestand verkeerd, wat resulteert in terugslag. Het meest beruchte voorbeeld is Bud Light, dat twee jaar geleden te maken kreeg met een vuurstorm van kritiek vanwege de advertentiecampagne met transgender -influencer Dylan Mulvaney.
Nike is een bedrijf dat al lang bekend staat om zijn progressieve waarden. Een Nike -advertentiecampagne bevatte Colin Kaepernick, de voormalige quarterback van San Francisco 49ers die een aanzienlijke controverse veroorzaakte door te knielen tijdens het zingen van het volkslied. De slogan: “Geloof in iets. Zelfs als het betekent alles opofferen.” Een andere Nike -advertentie, uitgezonden voor Pride Month in 2020, bevatte LGBTQ -atleten. De slogan: “Wees waar. Tot we allemaal winnen.” Andere commercials met betrekking tot raciale gelijkheid en vrouwenrechten zijn veel minder controversieel, hoewel de timing van elke tips van het bedrijf de hand. De raciale gelijkheidsadvertentie kwam uit tijdens het hoogtepunt van de Black Lives Matter Movement, terwijl de damesgelijkheidsadvertentie werd uitgezonden tijdens de eerste Trump -administratie.
Hoewel progressieve bedrijven niet noodzakelijkerwijs hun mening over sociale kwesties hebben omgekeerd, is er momenteel een sfeerverschuiving aan de gang. Talrijke nieuwsuitzendingen meldden de trend van bedrijven die advertenties belden die de LGBTQ -agenda afgelopen juni tijdens de Pride Month promoten. Nu heeft Nike een nieuwe advertentie voor sociale media uitgebracht die het belang van familie viert voor atletische competitie. Met name het onderwerp van de advertentie is geen progressief atletisch icoon, maar Scottie Scheffler, die momenteel de beste professionele golfer ter wereld is.
Op 20 juli won Scheffler beslissend het open kampioenschap – of zoals de meeste Amerikanen het noemen, de British Open. De Open is een van de vier professionele golftoernooien die zo prestigieus zijn dat ze worden aangeduid als ‘majors’. Scheffler’s overwinning bij de Open is zijn tweede grote overwinning dit jaar, en zijn vierde algemeen. Hij is 148 opeenvolgende weken de nummer 1 gerangschikte professionele golfer ter wereld geweest, wat de langste streak is sinds Tiger Woods de functie bekleedde van 2005 tot 2010.
Ter ere van de open overwinning van Scheffler toonde Nike’s advertentie twee frames. De eerste was een foto van Scheffler die op een golfbaan hurkte om zijn peuterzoon, Bennett, te laten spelen met een putter. De slogan: “Je hebt al gewonnen.” Het tweede frame toont Scheffler die een club zwaait. De slogan: “Maar een andere majoor doet nooit pijn.” De berichten is duidelijk: familie is belangrijker dan golf. Zelfs voor de beste golfer ter wereld. Zelfs als hij een major wint.
De advertentie is vooral om ten minste twee redenen interessant. Ten eerste is Scheffler een blanke man en een erkende evangelische christen die gelukkig getrouwd is met zijn vrouw en duidelijk geniet van zijn jonge zoon. Met andere woorden, het persoonlijke leven van Scheffler vertegenwoordigt niet het soort waarden dat meestal wordt gemarkeerd in Nike -advertenties. Dit feit gaat niet verloren bij de commentatoren die Nike van Pandering hebben beschuldigd van een nieuwe basis of degenen die de advertentie vierden en Nike bedankten voor het vertrekken van de typische Woke Advertising.
Een andere reden waarom de advertentie zo interessant is, is omdat Scheffler meer in het nieuws is geweest dan alleen zijn grote overwinning. In de aanloop naar de opening gaf Sheffler een interview dat vervolgens viraal ging. Hij suggereerde dat hij geen echte vervulling vindt in het winnen van golftoernooien. Hij sprak over hoe overwinningen vluchtig zijn. Hij leek bijna ambivalent over zijn golfcarrière.
Seculaire sportschrijvers wisten niet zeker wat ze van Scheffler’s opmerkingen moesten maken, waardoor sommigen speculeerden dat hij zou kunnen stoppen. Christelijke commentatoren die weten dat Scheffler een collega -gelovige is, interpreteerden de opmerkingen anders, het horen van echo’s van het Boek van Prediker. Het leven is ongeveer zoveel meer dan een beetje witte bal raken in de richting van een gat gegraven in een goed verzorgd gazon.
De kans is groot dat Nike hun reclamefilosofie niet radicaal zal verschuiven. Vibe -verschuivingen zijn tenslotte wispelturige dingen van nature. Maar het feit dat de Scheffler -advertentie zoveel lof heeft veroorzaakt, zou Nike en elk ander bedrijf moeten aangeven dat de meeste Amerikanen geen progressieve activisten zijn. Het is OK om traditionele familiewaarden te benadrukken en zelfs te vieren. Het kan zelfs sommige bedrijven helpen om een aantal nieuwe klanten aan te trekken voor hun producten.
