Als Uitgevers wekelijks gisteren gemeld, er valt deze week wat te vieren in Bookland.
Industrieanalist en medewerker van Circana BookScan, Brenna Connor, gaf onlangs een vogelvlucht van de sector op het Winter Institute van de American Booksellers Association. Volgens Connor, die ‘gespecialiseerd is in de Amerikaanse boekenmarkt’, zijn de boekenverkopen iets beter dan stabiel, ondanks de over het geheel genomen sombere consumentenomstandigheden.
BookScan, “dat 3,4 biljoen dollar aan detailhandelskanalen bijhoudt”, ontdekte dat de verkoop van fictie voor volwassenen in 2025 met 1% is gestegen. En als dit klinkt als kleine aardappelen, bedenk dan dat 1) het volume sinds 2020 met bijna 50% is gestegen, en 2) dat het lezen in Amerika over het algemeen nog steeds achteruit gaat.
Wat zijn de andere belangrijke conclusies uit deze laatste analyse?
Indië ondersteunt de boekenmarkt.
Connor vertelde boekverkopers dat het in Indië nog steeds goed gaat. In feite is de omzet op de algemene markt vlak. Dus Indië kan die nuttige hobbel verklaren.
Dit zou kunnen zijn omdat ons digitaal gemedieerde hellelandschap een premie heeft gezet op derde ruimtes. Zoals Adele Peters afgelopen december meldde Snel bedrijfIndië ‘hebben een gemeenschapsgevoel tot kern van hun identiteit gemaakt’, en lezers hebben hierop gereageerd. Auteursevenementen en de opkomst van de bar/boekhandel kunnen ook hun toenemende aantrekkingskracht helpen verklaren.
De analoge fetisj is goed voor boeken.
Ondanks wat je misschien ziet op de grammofoonplaat of op de X van Elon Musk, wijst een groeiend aantal bewijzen erop dat consumenten genoeg hebben van AI-slordigheid. Zo moe dat de kinderen analoog gaan. Vinyl, posters, spiegelreflexfotografie: het brult allemaal terug met wraak.
Voor wie graag objectiveert: de geur van oude zolderboeken blijft onverslaanbaar. En als je een muis een koekje geeft, etc.
Orwelliaanse fictie is een blijvertje.
Volgens BookScan behoorde George Orwell “tot de twintig beste fictiemakers van 2025.” Dat is logisch, gezien het opkomende fascisme, de algemene dystopische sfeer en het feit dat rechters de man in uitspraken blijven citeren.
1984 Vooral de afgelopen twee jaar is de verkoop sterk gestegen.
Er wordt voorspeld dat sciencefiction in 2026 de lat hoger zal leggen.
Connor vertelde boekverkopers dat duistere romantiek en escapistische fictie verantwoordelijk waren voor een groot deel van de volwassen hobbel, qua genre. Ze voorspelde in 2026 een golf van ‘meer genre-mash-ups’ en – tot grote vreugde van deze nerd – sciencefictionsupplementen op de romantiekmarkt.
Vorig jaar dreven BookTok en het fenomeen Rebecca Yarros veel lezers naar de rand van deze wereld. Maar Connor stelt zich voor dat onze honger naar dystopieën nog maar net is begonnen.
Genoeg om naar uit te kijken op dit front.
