Eerder dit jaar lanceerde Sydney Sweeney haar lingeriemerk Syrn. Binnen een paar uur was de eerste drop van Syrn uitverkocht, waarbij de actrice op Instagram zei dat ze ‘dankbaar’ was en dat er ‘binnenkort’ een aanvulling zou plaatsvinden. Nu bestaat het bedrijf al maanden en het gaat naar verluidt niet zo goed, aangezien een insider beweerde dat het een ‘ramp’ was.
Blijkbaar zijn er bijeenkomsten geweest om te praten over hoe Syrn zijn omzet kan verhogen. Naar verluidt verkoopt het niet zoals ze dachten dat het zou doen, zoals een insider tegen InTouch beweerde:
Het is een ramp geweest. Ze dachten dat het een uitverkoop zou zijn op basis van het merk Sydney, maar het is duidelijk dat haar verkoopbaarheid snel afneemt.
Toen Syrn werd gelanceerd, maakten de virale stunts van Sweeney veel indruk, waardoor er veel discussie over het bedrijf ontstond. Dat gesprek was zowel positief als negatief, want hoewel het uitverkocht was, waren er ook mensen die het merk aan het roosteren waren.
Sindsdien is de Iedereen behalve jij actrice heeft consequent over Syrn gepost op haar eigen Instagram, waar ze 26 miljoen volgers heeft. Ze creëerde ook een salon voor het lingeriemerk bij Stagecoach en rockte de kleding tijdens haar vrije tijd na het filmen. Tussen 10 en 14 augustus, te midden van de bosbranden in Spokane, schonk Sweeney ook 100% van de winst van haar “Do What Makes You Naked” aan organisaties die mensen hielpen die getroffen waren door de branden.
We zien dus consequent promotie van haar voor haar merk. En het is duidelijk dat het in eerste instantie succesvol was. Volgens deze bron gaat het echter niet zo goed als ze hadden gehoopt. Daarom is het naar verluidt terug naar de tekentafel terwijl ze werken aan manieren om de verkoop van dit maat-inclusief lingeriemerk te verhogen.
Neem dit uiteraard met een korreltje zout; we hebben niet de cijfers om te bewijzen dat dit waar is.
Opvallend is dat Syrn enkele gemengde recensies kreeg. Actrice en model Hailee Lautenbach zei dat ze “aangenaam verrast” was door de stukken terwijl ze ze op haar Instagram recenseerde. Scaachi Koul van Slate zei echter dat de stukken ‘prima’ zijn, terwijl hij ook uitdrukte dat het voelde alsof deze producten ‘iets waren dat vrouwen kopen om mannen aan te spreken’.
Op de site van het merk hebben sommige van de producten die als bestsellers worden vermeld, redelijk positieve recensies; er is echter ook negatieve feedback. De Fantasy Lace Halter Body heeft 84 vijfsterrenrecensies en vier éénsterrenrecensies, en een handvol recensies die tussen de twee en vier sterren vallen. Ondertussen heeft de Soft Launch Scoop Bralette vijf recensies met één ster en 40 recensies met vijf sterren, met nog een paar reacties van shoppers die tussen de drie en vier sterren vallen.
Het rapport van InTouch merkt ook op dat Sweeney’s andere grote mode-inspanning, haar jeanscampagne met American Eagle, het moeilijk had. In zekere zin was dat ook zo, omdat het op heel wat tegenreacties en controverses stuitte. Er werd echter ook veel geld verdiend.
Daarom zal het interessant zijn om te zien hoe Syrn groeit en verkoopt tijdens het eerste jaar.
